目前來看，KKV已經(jīng)初步展現(xiàn)出一套新式集合店的范式。
KK集團創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧表示，KKV和所有新零售業(yè)態(tài)一樣，致力于“人、貨、場”的重塑。
“人”的層面，KKV關(guān)注的是消費能力更強的Z世代。針對他們善于利用社交媒體進(jìn)行展示和分享的特點，KKV從門店設(shè)計到貨品陳列都追求惹眼的視覺效果，以傳播性作為優(yōu)先考量點。
而針對年輕消費者習(xí)慣自主消費的特點，KKV也在降低服務(wù)的存在感，將自主權(quán)還給消費者。
調(diào)色師貨架、kkv貨架
“貨”的層面，為了契合Z世代在追求品質(zhì)的基礎(chǔ)上樂于嘗鮮的消費習(xí)慣，KKV以“品質(zhì)+新、奇、特”為選品原則，強調(diào)“網(wǎng)紅”、“熱賣”、“斷貨”的概念，并讓產(chǎn)品始終處于不斷更新淘汰升級的動態(tài)當(dāng)中。
nome貨架、莫凡貨架工廠
“場”的層面，KKV切中的是國內(nèi)新一代主力店的空白。吳悅寧認(rèn)為，“集裝箱”可以算是一個劃時代的發(fā)明，它實現(xiàn)了不同運輸方式之間的標(biāo)準(zhǔn)化無縫聯(lián)接，對提高全球資源流動配置的效率意義非凡。
正因如此，KKV將“集裝箱”作為重要的場景元素，旨在用集裝箱主題反映品牌時尚、個性、活力、創(chuàng)新的主張，并將這些理念深入KKV的空間美學(xué)，打造場景化的沉浸感。
總結(jié)來看，“人、貨、場”所共同指向的無非就是更優(yōu)質(zhì)的消費體驗。無論潮流如何變化，消費者永遠(yuǎn)會為更好的買單。
kkv集合店貨架
