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每年的十一黃金周，都是商家進(jìn)行節(jié)日營銷，提高品牌市場輻射范圍的好時機。然而一般的做法無非是打折促銷，捆綁贈送等，既缺乏理念又缺少人情味。國慶前夕，國內(nèi)知名涼茶品牌王老吉提前發(fā)力，利用和微信聯(lián)合推出條形碼掃描的新模式，以產(chǎn)品罐身為媒介，以條形碼為紐帶，用點亮廣州塔贏《親愛的》電影票這樣深具土豪氣質(zhì)且萌噠噠、愛滿滿的互動活動，在微信上提前鎖定了十一黃金周的勝局。
王老吉認(rèn)為，沒有互動的營銷就像是一場沒有情感的戀愛。而品牌做節(jié)日營銷必須要找到能深入人心的法門，這樣才能成為真正有市場號召力的品牌。據(jù)了解，王老吉在發(fā)起活動時預(yù)計會有100萬人參加，而今活動尚未結(jié)束已有超過190萬人參加。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了既定目標(biāo)。王老吉的掃碼點亮活動為什么會如此火爆呢?國內(nèi)微信營銷領(lǐng)導(dǎo)品牌微信寶認(rèn)為，王老吉案例的成功，與王老吉強大的號召力、網(wǎng)絡(luò)宣傳力和營銷中的趣味性有關(guān)。
當(dāng)今社會，是一個講究個性，追求自我且娛樂至上的社會。企業(yè)要想做營銷就一定要借助娛樂的外殼來對受眾進(jìn)行情緒感染，而網(wǎng)友在娛樂放松狀態(tài)下往往更喜歡圍觀參與，這會讓事件影響力在不斷的發(fā)酵和深化的同時，更有力的集聚粉絲，提升互動。王老吉此次掃碼點亮活動，就是借用了點亮廣州塔這一炫酷無比簡直屌炸天的活動挑起了網(wǎng)友們參與的興趣，再加上有機會免費得《親愛的》電影票的誘惑，瞬間就點燃了網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)分享狂搖不斷的熱情。這就是在娛樂精神的影響下帶來的剽悍無比的營銷效果。
除此之外，活動上手簡單，三秒即會，微信頁面活動利于傳播等特點，也是在短短幾天就引發(fā)萬千網(wǎng)友參與的關(guān)鍵因素。喬幫主曾說過：致繁源于致簡。如今不少商家開展了互動游戲，領(lǐng)紅包、積分兌換、優(yōu)惠券、砸彩蛋……玩法眾多，然而消費者卻并不買賬，興趣索然。究其原因就是過于繁復(fù)，消費者不是參與起來困難重重就是壓根兒沒了興趣。而王老吉的掃碼點亮活動同時兼具了好玩有趣簡便等特點，難怪消費者們會如此捧場。
值得一提的還有活動的接入方式，—掃王老吉罐身條形碼連接到微信的商品主頁，找到免費觀影的欄目，即可進(jìn)入活動頁面。王老吉依托和微信聯(lián)合推出的掃條形碼新技術(shù)，以印刷在罐身的條形碼作為媒介，以數(shù)以萬計的王老吉罐子為橋梁，最大范圍的連通了消費者，這在保證活動的參與人數(shù)的同時，也有效挖掘了王老吉的潛在消費者，可謂是一舉兩得。
當(dāng)今社會，微信已然成為了一種生活方式。人們用它分享文字、分享圖片，讓朋友們了解自己每一刻的微笑和悲傷，了解自己對每一件事情的觀點和看法。小微信凝聚著大力量。難怪王老吉會如此重視微信營銷。記者在采訪微信寶相關(guān)負(fù)責(zé)人是了解到，既然是做微信營銷，就不要太嚴(yán)肅、太高端，再高端的品牌也需要醬油君來圍觀和參與。王老吉正是做到這一點，才能在對的時間對的地點與對的消費者進(jìn)行對的溝通，才能有效聚集起自己的鐵桿粉絲，利用粉絲的力量來做品牌營銷，
